Skratka PPC vznikla z anglických slov Pay-per-click, ktoré sa dajú voľne preložiť ako platba za kliknutie.Tento model je veľmi obľúbený pre svoju objektívnosť a transparentnosť. Je zaujímavosťou, že termín “PPC reklama” sa stal zároveň aj synonymom pre online reklamu. Cieľom článku je poskytnúť základné informácie o PPC reklame vo vyhľadávacej sieti Google.
Reklama vo vyhľadávacej sieti
Reklama vo vyhľadávacej sieti je najviac používaná a najznámejšia forma reklamy. Od jej vzniku sa sa zmenila len minimálne a všetky jej podstatné fundamenty ostali zachované. Pozrime sa podrobnejšie na nasledovné dva typy reklamy:
Rozbalená textová reklama
Prvým typom je rozbalená textová reklama, ktorá sa skladá z troch nadpisov v dĺžke 30 znakov a dvoch popisov v dĺžke 90 znakov. Pôvodne táto reklama obsahovala len dva nadpisy a jeden popis. O tejto skutočnosti Google niekedy informuje štítkom NOVÉ. Je však dôležité vedieť, že nie vždy sa budú tieto NOVÉ možnosti zobrazovať, pretože Google ich zobrazí len v určitých prípadoch. Preto ak chcete komunikovať určité dôležité informácie, nie je vhodné ich dávať do týchto nových sekcií.
Rozšírenia
Veľmi dôležitou súčasťou reklamy sú tzv. rozšírenia. Ako už názov naznačuje, rozširujú možnosti reklamy dosť podstatným spôsobom. Dôležitá informácia je, že zvyšujú mieru CTR (Click Through Rate). Existuje pomerne široké množstvo rozšírení, ale medzi najviac používané patria tieto:
Rozšírenie o odkazy na podstránky
Rozšírenie o odkazy na podstránky tvorí základnú súčasť každej dobrej reklamy, pretože pomocou nich zväčšíte veľkosť vášho zobrazeného inzerátu. Predovšetkým dávate možnosť nasmerovať návštevníka priamo na tie stránky, ktoré ho najviac zaujímajú. Je však potrebné uviesť, že Google nie vždy zobrazí rozšírenia, takže nemáte nad nimi úplnú kontrolu.
Rozšírenie o volanie
Rozšírenie o volanie je praktické a užitočné rozšírenie, pomocou ktorého sa bude v reklame zobrazovať telefónne číslo, čo je tiež nevyhnutnou súčasťou mnohých reklám. Telefónne číslo sa môže zobrazovať len v určitý čas a v určité dni tak, aby prípadné telefonáty neobťažovali. Tiež je možné nastaviť viac čísel v prípade väčšieho množstva telefonátov. Pri mobilných zariadeniach je možné priamo z tohto rozšírenia zavolať bez manuálneho vytáčania čísla.
Rozšírenie o adresu
Rozšírenie o adresu sa využíva v prípade, ak klient má kamennú prevádzku a želá si potenciálnych zákazníkov informovať o lokalite. V prípade prezeranie reklamy na mobilnom zariadení, existuje možnosť priamej navigácie pomocou prepojenia s Mapami Google.
Rozšírenie o popisy
Slúži na zvýraznenie vašej výnimočnosti, na prezentovanie vašich silných stránok. Heslovite môžete upozorniť na vašu jedinečnosť a zaujať pozornosť.
Rozšírenie o štruktúrované úryvky
Rozšírenie sa dá použiť napríklad na prezentovanie vašich služieb a jeho štruktúra závisí od typu vášho podnikania. Rozšírenie je pomerne heslovité.
Responzívna reklama vo vyhľadávaní
Druhým typom obľúbenej reklamy vo vyhľadávacej sieti je responzívna reklama. Na slovenskom trhu ide o novší typ reklamy a je treba povedať, že ide o výkonný formát.
Pri tomto formáte necháte pracovať strojové učenie, ktoré vytvára rôzne kombinácie nadpisov a popisov a vy rýchlo zistíte, ktoré kombinácie sú najvýkonnejšie. Môžete vložiť 15 nadpisov v dĺžke 30 znakov a 4 popisy v dĺžke 90 znakov. Môžete nechať všetko na Google alebo môžete nastaviť preferovanú pozíciu, na ktorej sa texty v rámci reklamy môžu zobrazovať.
Pri responzívnej reklame je možné použiť všetky rozšírenia popísané pri rozbalenej textovej reklame. Preto všetky výhody a možnosti rozšírení je možné rovnako využívať aj pri tomto type reklamy.
Na základe vlastných skúseností môžem konštatovať, že ide o veľmi výkonný formát reklamy, ktorý je schopný v niektorých prípadoch výkonovo predbehnúť aj rozbalenú textovú reklamu. Okrem výkonnosti je nastavenie a administrácia tiež príjemná a prehľadná.
Kľúčové slová
Kľúčové slová tvoria základ reklamy pri vyhľadávaní. Na základe nich sa aktivuje príslušná reklama. Sú akýmsi spúšťačom a teda jadrom, ktoré ovplyvňujú výkonnosť PPC reklamy. Kľúčové slová je možné aktivovať na základe troch základných typov zhody:
Voľná zhoda
Slúži na zachytenie najširšieho množstva slov, keď sa reklama aktivuje aj pri príbuzných variantoch slova. Množinu slov je možné zúžiť tzv. modifikátorom voľnej zhody, keď pred príslušné slovo pridáte znamienko plus (+).
Frázová zhoda
Pri frázovej zhode ide o presnejšiu mieru zhody s vyhľadávacím dopytom. Pri tejto zhode sa časť kľúčového slova prekrýva s vyhľadávacím dopytom. Text sa označuje v úvodzovkách (“text”).
Presná zhoda
Pri presnej zhode sa vyhľadávací dopyt rovná kľúčovému slovu, čo ako tušíte nastáva v najmenšom počte prípadov ale zároveň je aj najpresnejšie. Text sa označuje v hranatých zátvorkách ([text])
Ako získame kľúčové slová ?
V podstate existuje viac možností, ale základný set kľúčových slov je možné získať priamo v prostrední Google Ads, kde existuje nástroj Plánovač kľúčových slov.
Plánovač kľúčových slov umožňuje získať kľúčové slová tak, že zadáte príslušnú webovú stránku a nástroj vytvorí návrhy kľúčových slov priamo z webu. Druhou možnosťou je, že zadáte kľúčové slovo a nástroj vám ponúkne návrh kľúčových slov. Treba ale povedať, že Google vám ponúkne aj príbuzné slová a tak v návrhu nájdete aj slová, ktoré pre vás nebudú relevantné.
TIP: Odporúčame používať viac zdrojov na získanie kľúčových slov a potvrdiť si prvotné analýzy a podľa potreby si doplniť sety z ďalších nástrojov.
Ako nám môže pomôcť SEO nástroj Collabim ?
Aj napriek tomu, že Collabim je predovšetkým SEO nástroj a jeho hlavné funkcie sú zamerané predovšetkým na SEO, dokáže byť užitočným pomocníkom aj pri PPC reklame.
Môžete použiť bezplatný nástroj Získavač slov z URL v sekcii Nástroje. V ňom si nastavíte z ktorej webstránky sa majú kľúčové slová načítať, ich počet, počet fráz a ich dĺžku definovanú počtom medzier. Nástroj vám okamžite poskytne prehľadný zoznam, ktorý určite stojí za to porovnať s vašim úvodným setom a prípadne doplniť o nové kľúčové slová.
PPC analýza
Ďalším užitočným zdrojom získavania inšpirácie je samozrejme konkurencia. Je užitočné sledovať, ako k PPC reklame pristupuje vaša konkurencia. Práve tu vám môže pomôcť PPC analýza, ktorú nájdete v sekcii Jednorázové analýzy. Analýza vám poskytne prehľad konkurencie, na ktoré kľúčové slová inzeruje. Získate prehľadné informácie o textoch, sloganoch a výhodách, ktoré vaša konkurencia používa. Kľúčové slová môžete získať z viacerých zdrojov a dokonca aj z Google Analytics a Google Search Console ak si tento nástroj pripojíte.
TIP: Analýzu PPC je odporúčané realizovať aj v priebehu kampane a priebežne doladiť znenie vašich reklám.
Ako vám môže pomôcť Digital Partner ?
Ak by ste potrebovali pomôcť s nastavením PPC reklamy, veľmi radi vám v agentúre Digital Partner pomôžeme. Máme skúsenosti s Google reklamou v slovenčine, češtine a angličtine. Prevádzkujeme reklamu pre menšie a stredné spoločnosti, ale v našom portfóliu nájdete aj väčšie spoločnosti podnikajúce na rôznych trhoch.
