Nyní již máme všechny produkty s parametry, máme vytvořené parametrické skupiny v Parametrech pro filtrování.
Zákazníci si mohou na stránkách vybírat produkty podle preferovaných parametrů, filtrovat, zužovat si výběr atd.
Z hlediska SEO a ještě dokonalejšího UX zážitku jsme ale teprve na začátku.
Zaškrtneme-li si nyní některou kombinaci ve fasetové filtraci, dostaneme se na parametrickou URL. Parametrická stránka je sice bez direktivy „noindex“, obsahuje však kanonický odkaz na mateřskou kategorii. Pokud bude vyhledávač kanonický odkaz respektovat, stránku s parametrem nezaindexuje.
Přesněji řečeno, tyto stránky nemají direktivu noindex na stránce, která by bránila vyhledávačům stránku zaindexovat, ale vyhledávače na ni mají zakázaný přístup direktivou v robots.txt.
Budeme-li mít zaškrtnuty 2 a více parametrů, stránky jsou vyloučené z indexace direktivou „noindex,nofollow“, jejich procházení je navíc vyloučené přes direktivu v robots.txt.
Proč to má Shoptet takto nastavené?
Nebojte, je to správně. Fasetová filtrace totiž nabízí ohromné množství variant zaškrtnutých filtrů, což by nám vygenerovalo ohromné množství vstupních stránek, které by nedávalo smysl indexovat.
Z toho důvodu se v těchto případech postupuje tak, že se všechny kombinace z fasetové filtrace vyloučí pro návštěvy robotů a povolí se pouze ty, které dávají smysl z hlediska zákazníků, a tím pádem i vyhledávačů.
Povolování indexace (vytváření nových vstupních stránek pro uživatele i vyhledávače) budeme muset provést prostřednictvím doplňku Pokročilé SEO.
K čemu jsou dobré parametrické kategorie
Parametrické kategorie vytváříme proto, abychom pro vyhledávající připravili co nejvíce relevantní vstupní stránky, které budou lépe odpovídat jejich vyhledávacím dotazům.
Vytvořením struktury kategorií zpravidla nejste schopni pokrýt všechny vyhledávací dotazy uživatelů. Tato struktura by byla velmi problematická i pro uživatele, kdyby se v ní měl dobře vyznat.
Proto vytváříme vstupní stránky z parametrů, na které se lidé dostanou až po aktivaci nějakého parametru ve fasetové filtraci.
Jako příklad mohu uvést např. kombinaci kategorie produktů v kombinaci se značkou, barvou nebo velikostí.
2 přístupy při tvorbě parametrických kombinací
Nyní stojíme před otázkou, pro které všechny kombinace parametrů a kategorií vytvoříme parametrickou kategorii.
Vytvoření vstupních stránek pro všechny kombinace kategorie a parametru
V první řadě postupujeme tak, že vytvoříme všechny kombinace dané kategorie a všech parametrů.
Máme-li tedy podkategorii Vodovodní baterie, můžeme ji nakombinovat se všemi parametry, čímž vzniknou vstupní stránky:
Vodovodní baterie + značka
- Vodovodní baterie Aqualine
- Vodovodní baterie Grohe
- Vodovodní baterie Hansgrohe
- Atd.
Vodovodní baterie + barva
- Vodovodní baterie bílá
- Vodovodní baterie černá
- Vodovodní baterie chromová
- Atd.
Vodovodní baterie + design
- Vodovodní baterie designová
- Vodovodní baterie moderní
- Vodovodní baterie retro
- Atd.
Výše uvedený přístup má své výhody i nevýhody.
Výhody vytvoření kombinací kategorie a všech parametrů
- Pokrytí většiny možných vyhledávaných frází
- Příležitost pro budování většího obsahu, který může fungovat pro long-tail fráze
Nevýhody vytvoření kombinace kategorie a všech parametrů
- Snižování si crawl budgetu na úkor stránek, které chcete, aby boti navštěvovali častěji
- Stránky v takovémto množství mohou narážet na velmi podobný obsah, který mohou vyhledávače označovat jako duplicitní, a nemusí tak k indexaci vůbec dojít
- Administrativní náročnost vytvořením takového množství vstupních stránek
Vytvoření vstupních stránek pouze na základě hledanosti (analýza klíčových slov)
Druhá strategie, kterou můžete zvolit při tvorbě parametrických kategorií, vychází z analýzy klíčových slov.
V tomto případě vytváříme jen ty kombinace, které jsme indentifikovali v analýze klíčových slov.
V našem případě dřezových baterií bychom si tak mohli stanovit pro založení parametrické vstupní stránky hranici hledanosti 100 měsíčně, pak bychom vytvořili pro tuto kategorii pouze vstupní stránky níže na obrázku.
Výhody tvorby parametrických kategorií na základě hledanosti
- Soustředění se na tvorbu pouze těch vstupních stránek, které mají vyšší objem hledanosti
- Menší administrativní náklady na správu takto vytvořených kategorií
- Díky nižšímu počtu stránek máte větší prostor pro kvalitnější popisky těchto stránek.
Nevýhody tvorby parametrických kategorií na základě hledanosti
- Ne vždy se vám v analýze klíčových slov podaří zachytit všechny významné hledanosti.
- Vyhledávače mají rády pestrost a obsah, takže méně obsahu může znamenat méně příležitostí pro získání organické návštěvnosti.
Osobně to vždy kombinuji. Pokud mi vstupní stránka dává smysl a domnívám se, že by tato fáze mohla mít naději na vyhledávání, vstupní stránky vytvořím.
Na druhou stranu nevytvářím nesmyslné kombinace s parametry, které pro užití produktů nejsou relevantní (u vodovodních baterií je to např. parametr průtoku nebo hmotnosti baterie).
Vytvoření parametrické kategorie
Nyní si ukážeme, jak vytvořit parametrickou kategorii Dřezové baterie se sprchou. Takže budeme pracovat s kategorií Dřezové baterie a s parametrem VÝBAVA → Se sprchou.
Indexovatelnou parametrickou kategorii vytvoříme v administraci v sekci MARKETING → Pokročilé SEO → Přidat.
Zaškrtneme kategorii Dřezové baterie a parametr Výbava.
V dalším kroku si zvolíme, pro které kombinace parametrů ze skupiny Výbava a Dřezové baterie budeme chtít vytvořit vstupní stránky.
V administraci ve sloupci Počet zahrnutých produktů vidíte, kolik produktů se na výsledné vstupní stránce zobrazí.
Z mého pohledu (i jako zákazníka) nemá smysl vytvářet vstupní stránku, kde je pouze jeden produkt. Uživatelé by v těchto kombinacích měli mít vždy na výběr.
Nemáte-li pro danou kombinaci dostatečnou nabídku, zvažte vytvoření takovéto kombinace.
Náš výběr potvrdíme kliknutím na zelené tlačítko ULOŽIT.
Na další stránce již můžeme vstupní stránky upravit.
Upravte název, aby odpovídal obsahu stránky. Název stránky můžete překopírovat do URL, Shoptet pak z názvu vytvoří pěknou URL opět odpovídající obsahu.
Po úpravě názvu a URL stránku uložíme. Poté klikneme v řádku naší parametrické kategorie Dřezová baterie se sprchou kamkoliv na sloupec Popis, Meta tag title, Meta tag description. Otevře se nám okno s možností editace jednotlivých položek.
V přehledu pak máte možnost zaškrtnout, chcete-li na tuto kategorii odkazovat přímo z detailu produktu a dále pak z dané kategorie, v našem případě Dřezové baterie.
Tímto způsobem vytvoříme všechny požadované parametrické kategorie.
Ty hlavní doporučuji „vytáhnout“ do kategorie. Uživatelé si pak v každé kategorii mohou přecházet na vámi určené a předdefinované filtry v podobě parametrických kategorií.
Ono „vytažení“ provedete právě kliknutím na tlačítko Odkaz v kategorii nebo ručně vložením HTML kódu.
Doporučuji ruční vložení, protože si můžete následně k těmto parametrickým kategoriím vkládat i vlastní obrázky a máte také pod kontrolou pořadí zobrazovaných tlačítek.
HTML kód pro vložení jedné parametrické stránky do popisku kategorie vypadá následovně:
<ul class="subcategories with-image">
<li class="col-xs-6 col-sm-4 col-lg-3 col-xl-3"><a title="Dřezové baterie Grohe" href="/drezove-baterie-grohe/">
<span class="image"> <img src="/user/documents/upload/loga/grohe-logo.jpg" alt="Dřezové baterie Grohe" /> </span> <span class="text">Grohe</span>
</a></li>
</ul>
Co znamenají jednotlivé HTML značky
Tag <ul> označuje začátek nečíslovaného seznamu s odrážkami (tlačítka jsou prakticky upravený seznam s odrážkami). Tabulka končí uzavíracím tagem </ul>.
Každá z odrážek (našich tlačítek) začíná HTML značkou <li>, která si přebírá nastylování tlačítka (class=”col-xs-6 col-sm-4 col-lg-3 col-xl-3″). Kód tlačítka je opět uzavřen párovým tagem </li>.
Za tagem <a href hledejte odkaz na danou kategorii.
Nepárový tag <img src odkazuje na zdroj obrázku, který musíte mít naimportovaný do galerie obrázků Shoptetu.
Pro osvojení základů HTML tagů mohu doporučit např. stránky jakpsatweb.cz, konkrétně kapitoly:
Po vytvoření všech zamýšlených parametrických kategorií v kategorii Dřezové baterie a vložení těch nejvíce hledaných do popisku kategorie bude výsledek na stránce vypadat následovně.
