Google Tag Manager (GTM)

Co to je Google tag manager a k čemu se používá?

Google Tag Manager (GTM) je nástroj, který umožňuje webovým marketérům a webmasterům spravovat JavaScriptové snippety a HTML značky, známé také jako “tagy”, na svých webových stránkách. Tyto tagy mohou být použity pro sledování analytiky, monitorování konverzí, retargeting a další marketingové a analytické funkce.

GTM se často používá k:

• Sledování návštěvnosti a uživatelského chování pomocí Google Analytics nebo jiných analytických nástrojů.
• Monitorování konverzí, např. registrace, nákupy atd.
• Retargetingové kampaně pomocí pixelů sociálních sítí.
• A/B testování.
• Sledování událostí, jako jsou kliknutí na tlačítka, zobrazení videa, interakce s formulářem atd.

Výhodou GTM je, že umožňuje centralizovanou správu všech těchto funkcí bez nutnosti měnit kód webové stránky přímo. To znamená, že i lidé bez technických znalostí mohou snadno spravovat a aktualizovat tagy na svých webových stránkách.

Základní vlastnosti GTM:

1. Snadná správa tagů: GTM usnadňuje přidávání, úpravu nebo odstraňování tagů bez potřeby každé změny na kódu webové stránky.
2. Různorodé integrační možnosti: Integruje se s řadou třetích stran, což umožňuje snadné přidání funkcí, jako jsou sledování analytiky, sledování konverzí, A/B testování a další.
3. Událostní sledování: GTM umožňuje sledování specifických událostí, jako jsou kliknutí na tlačítka, odeslání formuláře, zobrazení videa a mnoho dalšího.
4. Bezpečnost a spolehlivost: GTM nabízí možnost testování a ověřování tagů před jejich spuštěním na živém webu.

Jak funguje Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) je složitý nástroj, ale jeho základní komponenty lze snadno pochopit. Zde je přehled základních částí GTM:

1. Kontejner: Kontejner je základní jednotka v GTM, do které vkládáte všechny tagy pro konkrétní webovou stránku nebo aplikaci. Když začnete s GTM, vytvoříte kontejner pro svůj web a dostanete kód, který vložíte do své webové stránky. Tento kontejner bude obsahovat všechny tagy, spouštěče a proměnné, které později přidáte.
2. Tagy: Tagy jsou kousky kódu (často JavaScript), které provádějí určité akce na vaší webové stránce, například sledování návštěvníků pomocí Google Analytics nebo sledování konverzí pro reklamní kampaň. Ve GTM můžete přidávat různé tagy od různých poskytovatelů.
3. Spouštěče (Triggers): Spouštěče určují, kdy a za jakých okolností se má tag spustit. Mohou být založeny na různých událostech, jako je načtení stránky, kliknutí na tlačítko nebo zobrazení videa. Například můžete mít tag, který se spustí pouze tehdy, pokud návštěvník vyplní kontaktní formulář.
4. Proměnné (Variables): Proměnné jsou hodnoty, které GTM může používat a měnit v závislosti na tom, co se děje na stránce. Mohou pomoci poskytnout kontext pro spouštěče nebo tagy. Například proměnná může obsahovat URL aktuálně prohlížené stránky.
5. Verze: GTM umožňuje vytvářet verze kontejnerů. Když provedete a uložíte změny v GTM, vytvoří se nová verze kontejneru. Díky tomu máte historii všech provedených změn a můžete se snadno vrátit k předchozím nastavením, pokud je to potřeba.
6. Pracovní plocha (Workspace): GTM může mít více pracovních ploch pro různé členy týmu nebo pro různé projekty. To umožňuje pracovat na různých úpravách odděleně a poté je sloučit.
7. Uživatelská práva a úrovně: Můžete přidávat další uživatele do svého GTM účtu a nastavit jim různá práva. Například můžete mít někoho, kdo může pouze prohlížet tagy, zatímco jiný uživatel může tagy vytvářet nebo upravovat.

Celkově je GTM navržen tak, aby byl co nejvíce flexibilní a umožňoval různým týmům a jednotlivcům efektivně spravovat tagy bez potřeby zásahu do kódu webové stránky.

Přehled a návod – jak na Google Tag Manager

1. Vytvoření účtu a kontejneru: Nejprve si vytvoříte účet v GTM a poté kontejner pro konkrétní webovou stránku nebo mobilní aplikaci.
2. Přidání kontejnerového kódu: Jakmile máte kontejner, GTM vám poskytne specifický JavaScriptový kód, který musíte vložit do hlavičky vaší webové stránky.
3. Přidání tagů: Ve správci GTM můžete přidávat různé tagy, např. Google Analytics, Facebook Pixel atd.
4. Nastavení spouštěcích pravidel: Pro každý tag můžete definovat, kdy má být spuštěn (např. při načtení stránky, kliknutí na určité tlačítko atd.).
5. Publikace změn: Jakmile jste s nastavením tagů spokojeni, můžete je “publikovat”, což znamená, že se reálně spustí na vaší webové stránce.
6. Verzování: Pokaždé, když provedete a publikujete změny v GTM, vytvoří se nová verze kontejneru. To usnadňuje sledování změn a umožňuje vám snadno se vrátit k předchozím verzím.

Google Tag Manager a Google Analytics

Obě tyto nástroje jsou od Google a jde o bezplatné analytické nástroje, které slouží k analýze webu nebo aplikací. GA4 slouží primárně na analýzu webových stránek, ale GTM je nástroj na přenos datových bodů.

Jak kooperují:

Integrace: GTM často slouží jako prostředník pro implementaci GA. Místo toho, abyste přímo vložili kód GA do své webové stránky, vložíte kód GTM a poté konfigurujete GA jako tag uvnitř GTM.

Událostní sledování: GTM může být využit k jednoduchému nastavení a sledování specifických událostí na webu, které poté posílá do GA. Například, můžete chtít sledovat, kolikrát bylo stisknuto určité tlačítko. S GTM můžete tuto událost snadno “sledovat” a poslat data o ní do GA.

Flexibilita: Pokud potřebujete změnit, jak je GA nastaveno nebo jaké události sleduje, můžete to udělat přímo v GTM bez potřeby zasahovat do kódu své webové stránky.

Optimalizace a testování: S pomocí GTM můžete snadno testovat různé varianty nastavení GA a sledování událostí, což vám může pomoci optimalizovat sběr dat pro vaše specifické potřeby.

Zkrátka, zatímco GA je specializovaný na sběr a analýzu dat o návštěvníku, GTM slouží jako flexibilní nástroj, který usnadňuje implementaci a správu GA (a mnoha dalších nástrojů) na vašem webu.

Google Tag manager a SEO

Google Tag Manager můžete využít i při SEO. GTM vám umožní snadno sledovat události na vašem webu, což může pomoci při analýze chování návštěvníků. Například můžete měřit, kolikrát byly otevřeny odkazy k externím webům, jaký obsah je nejčastěji sdílen, nebo jaký obsah generuje nejvíce interakcí. Tyto informace vám mohou pomoci optimalizovat obsah pro lepší uživatelskou zkušenost.

Cílem je udržet uživatele na stránce co nejdéle. Proto je dobrý implementovat tagy, které budou sledovat jak hluboko se návštěvník scrollováním dostane a na jaké odkazy kliká. Na základě analýzy budete vědět co na stránce posílit pro žádaný efekt – může jít o přidání interních odkazů, různých interaktivních prvků nebo přizpůsobení obsahu uživateli, pro co nejdelší udržení na stránce.

Když chcete pomocí SEO zvýšit počet zákazníků, můžete implementovat i sledování na tlačítko kontaktního formuláře. Tady pak uvidíte, jestli se čísla shodují s těmi co na formulář klikli s těmi, co ho skutečně odeslali. Na základě čeho můžete provádět změny v délce formuláře, nebo v jeho stylu.

Autor: SEOPRAKTICKY.CZ

Použité zdroje:

1. Tag Manager overview [online]. [cit. 2023-08-28]. Dostupné z: https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821?hl=en
2. What Is Google Tag Manager and Why Use It? The Truth About Google Tag Manager. [online]. [cit. 2023-08-28]. Dostupné z: https://www.orbitmedia.com/blog/what-is-google-tag-manager-and-why-use-it/