Co je a jak funguje Affiliate marketing

Affiliate marketing je online marketingová strategie, při níž společnosti (často e-shopy nebo poskytovatelé služeb) odměňují třetí strany (affiliate partnery, často bloggery, influencery, nebo jiné weby) za doporučení zákazníků nebo návštěvníků, které tito partneři přivedou prostřednictvím svých marketingových kanálů.

Jak affiliate marketing funguje

• Registrace: Osoba nebo společnost, která chce propagovat produkt nebo službu (tzv. affiliate partner), se registruje do partnerského (affiliate) programu společnosti, jejíž produkty nebo služby chce propagovat.
• Unikátní odkaz: Po registraci obdrží affiliate partner unikátní odkaz (tzv. affiliate link). Tento odkaz obsahuje speciální identifikátor, díky němuž lze sledovat, který zákazník byl na stránku přiveden právě tímto partnerem.
• Promoce: Affiliate partner propaguje produkt/službu prostřednictvím tohoto unikátního odkazu – může být sdílen na blogu, sociálních sítích, v e-mailových kampaních apod.
• Odměna: Pokud návštěvník klikne na affiliate odkaz a vykoná určitou akci (např. provede nákup, se zaregistruje, vyplní formulář atd.), affiliate partner obdrží provizi nebo jinou předem stanovenou odměnu. Odměna může být stanovena jako pevná částka za akci, procento z prodeje nebo kombinace obou.
• Sledování a vyplácení: Společnosti často využívají speciální software nebo služby třetích stran k sledování aktivit a provizí pro affiliate partnery. Tyto systémy také často pomáhají s vyplácením odměn.

Affiliate marketing v číslech

• Tržní hodnota Affiliate marketingu je v roce 2023 17 miliard dolarů.
• Odhady pro rok 2027 jsou 27,78 miliardy dolarů, což představuje od roku 2020 nárust o 91%.
• Až 80% značek využívá affiliate program.
• Pro Affiliate marketing jsou nejdůležitějšími kanály právě blogeři a stránky s recenzemi.
• Hledání klíčových slov Affiliate Marketing se na Googlu od roku 2016 zdvojnásobili.
• Největší podíl na trhu v affiliate marketingu má Amazon se 47,3%.
• Až pro 69% affiliate marketérů je největším zdrojem návštěvnosti SEO, druhé v pořadí jsou sociální média, blogování je na třetím místě.
• Influenceři inspirovali až 88% spotřebitelů k nákupu.

Výhody a nevýhody Affiliate marketingu

Affiliate marketing nabízí mnoho výhod, ale jako každá strategie má také své nevýhody. Zde je přehled hlavních výhod a nevýhod:

Výhody Afilliate marketingu

• Nízké náklady: Pro provozovatele e-shopu nebo poskytovatele služby je to mnohdy efektivní metoda propagace, protože platí pouze za konkrétní výsledky (např. prodej). Nemusíte investovat do vývoje produktu nebo služby, můžete začít téměř okamžitě.
• Široký dosah: Díky různým affiliate partnerům můžete oslovit různé segmenty trhu, o kterých jste ani nevěděli. Nenásilnost affiliate marketingu hraje taky rolu v jeho popularitě.
• Pasivní příjem: Pro affiliate partnery to může být způsob, jak generovat pasivní příjem, pokud mají silný web, blog nebo sociální média s věrnou návštěvností.
• Výkonnostní založený model: Provizní systém znamená, že inzerenti platí pouze za skutečné výsledky, jako jsou prodej, registrace nebo kliknutí.

Nicméně, je důležité dodržovat určité etické normy, například informovat návštěvníky o affiliate odkazech a upřímně doporučovat pouze produkty či služby, které považujete za kvalitní.

Nevýhody Afilliate marketingu

• Konkurence: Affiliate marketing je populární, což znamená, že můžete čelit silné konkurenci jak v nabízených produktech, tak v dostupnosti reklamního prostoru.
• Nízké provize: Některé segmenty trhu mohou nabízet nízké provize, což znamená, že budete potřebovat velký objem prodejů, aby bylo možné generovat významný příjem.
• Závislost na třetí straně: Jste závislí na platformě nebo na obchodníkovi. Pokud změní pravidla nebo provizní strukturu, může to ovlivnit váš příjem.
• Nestabilita příjmů: Příjmy z affiliate marketingu mohou být nestabilní a měnit se v závislosti na sezóně, tržních trendech nebo algoritmech vyhledávačů.
• Potenciální problémy s důvěryhodností: Pokud propagujete méně kvalitní produkty nebo služby, může to poškodit vaši důvěryhodnost u vašich návštěvníků nebo sledujících.
• Sledování a správa: Existuje riziko, že sledovací kódy nebudou správně fungovat, což může vést k ztrátě provizí.

Ačkoli affiliate marketing nabízí řadu výhod, je důležité vzít v úvahu i potenciální nevýhody a plánovat strategii tak, aby co nejlépe vyhovovala vašim podnikatelským cílům a zdrojům.

Historie Affiliate marketingu

Affiliate marketing není novým fenoménem. I když jeho digitální forma, jak ji známe dnes, začala v 90. letech 20. století, základní koncept doporučování produktů nebo služeb za odměnu existuje již po mnoho generací v různých formách. Digitální affiliate marketing jak ho známe dnes můžeme připsat:

1. Williamu J. Tobinovi, zakladateli společnosti PC Flowers & Gifts. V roce 1989 přišel s nápadem provizního systému pro prodej květin online a v roce 1994 založil první affiliate program na internetu. Tobin získal patent na svůj model affiliate marketingu v roce 2000.
2. Amazon hrál v historii affiliate marketingu také významnou roli. V roce 1996 spustil svůj program „Amazon Associates“, který se rychle stal standardem pro affiliate programy v oblasti e-commerce.

Díky těmto a dalším raným iniciativám se affiliate marketing stal běžnou součástí online obchodní strategie mnoha e-commerce společností.

Autor: SEOPRAKTICKY.CZ

Použité zdroje:

1. 77 Affiliate Marketing Statistics In 2023 (Data & Trends) [online]. [cit. 22. 09. 2023]. Dostupné z: https://www.demandsage.com/affiliate-marketing-statistics/
2. 18 Affiliate Marketing Statistics All Marketers Must Know [online]. [cit. 22. 09. 2023]. Dostupné z: https://optinmonster.com/affiliate-marketing-statistics/
3. Affiliate Marketer: Definition, Examples, and How to Get Started [online]. [cit. 22. 09. 2023]. Dostupné z: https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-marketing.asp
4. Affiliate Marketing For Beginners: What It Is + How to Succeed [online]. [cit. 22. 09. 2023]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/affiliate-marketing/