Ahoj Janko, v současné době působíš na Slovensku a z mého pohledu jsi nejaktivnější slovenský SEO konzultant. Píšeš magazín a jsi aktivní na Twitteru. Máš v okolí svého bydliště nějaké kolegy, se kterými se pravidelně setkáváš?
Našťastie to nie je celkom tak, inak by bola slovenská komunita až extrémne pasívna :). Aktívni sú viacerí ľudia zo SEO agentúr. Páči sa mi napr. osveta, ktorú robia páni z PizzaSEO. O zaujímavých novinkách či postupoch diskutujeme na Facebooku, v skupine SEO Geeks Slovakia. No je fakt, že oproti ČR máme veľa čo doháňať. S českými SEO špecialistami sa aj častejšie stretávam, lepšie sa poznáme. Niekoľko rokov som pracoval v Prahe.
Kdy poprvé jsi pojem SEO zaslechl a odkdy pracuješ na klientských projektech?
Pred cca deviatimi rokmi som chcel získať 1. pozície s osobným webom. Tak som s kľúčovými slovami, ktoré mi prišli sympatické, vytapetoval pozadie webu. Návštevníkom to nevadilo, boli zobrazené bielym písmom na bielom pozadí. Na Google to očividne zapôsobilo. Dostal som ban. Vtedy som so SEO nechcel mať nič spoločné. Začal som sa oň zaujímať o pár rokov neskôr.
Přes dva roky jsi pracoval v agentuře H1.cz. Co jsi dělal předtím a proč jsi z agentury odešel?
Najskôr som robil všetko okolo tvorby webov, od programovania po grafiku. Postupne som inklinoval k prístupnosti a hlavne ku SEO. Keď som sa presťahoval do Prahy, prial som si pracovať v tíme H1čky, Ataxa alebo Dobrého Webu. S Ataxom to vyšlo. Netrvalo dlho a spojili sme sa aj s H1.cz. Bolo to perfektné obdobie. Dôvody odchodu by som nerád rozoberal. No keď som sa ráno prestal tešiť do práce, vedel som, že potrebujem zmenu.
Na svém webu máš reference pouze slovenských projektů. Českým projektům své SEO služby neposkytuješ? Setkáváš se s klienty osobně?
Áno poskytujem, i keď väčšinu klientov mám zo Slovenska. Ak pracujem s klientom dlhodobo, prvé osobné stretnutie je veľmi dôležité. A až tak nezáleží, či je z Prahy alebo z Košíc. Postupne sa snažím zoznámiť s každým členom tímu, ktorý môže výraznejšie ovplyvniť SEO. Ďalšia komunikácia je potom otvorenejšia.
To je skvělé. Jak často se Ti podaří lidi na straně klienta přesvědčit, že jejich zapojení do některých SEO aktivit je důležité?
Ak ľuďom rozprávam o ich prínose pre SEO, nezvyknú mi to rozporovať. Skôr bývajú polichotení, keďže ich práca naberie na dôležitosti. S ochotou robiť zmeny to už býva zložitejšie.
Obvykle čím viac požiadaviek, tým viac klesá ochota splniť ich. Spočiatku stačí, ak si každý uvedomí ako môže SEO podporiť. A túto znalosť využíva aspoň tak, aby to nezabralo čas naviac. Napríklad pri publikovaní obsahu na externý web, je z hľadiska link buildingu najdôležitejšie získať spätný odkaz. Na akú stránku má viesť a aký má mať text sú už detaily, ktoré doladíme postupne.
Pracuješ raději na větších nebo menších projektech? A proč?
Ťažko povedať. Každý typ má niečo do seba. Kľúčové je pre mňa to, akí ľudia za projektom stoja. Ak je to menší projekt, mala by to byť srdcovka. Tj. firma zo zaujímavého odvetvia a so zapáleným majiteľom, ktorý je ochotný pristúpiť na zmeny.
Väčšinu času pracujem na väčších projektoch, kde som súčasťou širšieho tímu. Tam je pre mňa zásadné fungovanie tímu ako celku a schopnosti projektového manažéra. Je radosť pracovať s ľuďmi, ktorí prekážky riešia a nevyhovárajú sa na ne. Potom ide aj SEO od ruky.
Můžeš teď aktuálně říct, že pracuješ jen s lidmi, kteří překážky řeší?
Áno, aktuálne je to tak a som za to nesmierne rád. Ešte prednedávnom tomu tak úplne nebolo. Mám jednu negatívnu skúsenosť, ktorá ma stála veľa zbytočného času a energie. Nutné zmeny sa mi nedarilo presadzovať bez množstva pripomienkovaní a nutnosti neustálych návrhov kompromisných riešení, pretože “takto to nejde”. Stále som si vravel, že nevyhnutné zmeny nejak zrealizujeme. Nepripúšťal som si opak. Bola to chyba.
Co říkáš na aktualizaci Mobilegeddon od Google. Vidíš u slovenských webů nějaké zlepšení mobil friendly webů v mobilním vyhledávání oproti klasickému vyhledávání?
Google zlepšuje vyhľadávanie z mobilov dlhodobo. Bolo len otázkou času, kedy pristúpi aj k znevýhodneniu webov so zlou použiteľnosťou.
Viac ako samotná aktualizácia ma zaujalo, ako na jej oznámenie viacerí reagovali. Návštevnosť zo smartphonov či tabletov dovtedy neriešili a nemalé percento návštevníkov takpovediac vyhadzovali do koša. Ale keď Google pohrozil, že im túto “zbytočnú” návštevnosť odstrihne, začali to riešiť. To, že dlho ignorovali príležitosť ako z mobilnej návštevnosti vyťažiť viac, im neprekážalo toľko, ako riziko straty zriedka konvertujúcich návštev.
Na mnou spravovaných weboch som viditeľné zmeny návštevnosti nespozoroval. Optimalizovaným nenarástla a tým neprispôsobeným zasa nepoklesla.
Děláš z toho tedy takový závěr, že nemá cenu odděleně měřit pozice v mobilním vyhledávání a porovnávat je s konkurencí?
Práve naopak, oddelené meranie bude podľa mňa naberať na dôležitosti. Predpokladám, že výsledky na mobile budú časom ešte rozdielnejšie ako doteraz.
Proč a kdy jsi poprvé vyzkoušel Collabim?
Myslím, že ho používali v Ataxe, kde som s ním začal pracovať tiež.
Jakou funkci v Collabimu nejvíce používáš?
Dávnejšie som Collabim využíval najmä na správu spätných odkazov. Momentálne ho využívam hlavne na monitoring pozícií a konkurencie. Je vidieť, že ste na tom dosť zapracovali. Ak na pár kliknutí zistím, že poklesli pozície väčšiny sekačiek z e-shopu, je to dôležitá informácia, s ktorou sa dá ďalej pracovať. Príčinou poklesu môže byť aj rast nejakého konkurenta, ktorého mi Collabim pomôže identifikovať.
Zkoušel jsi pomocí Collabimu analyzovat on-page faktory? Chybí Ti v sekci Stránky něco?
Skúšal som menej, ako by bolo treba :). Na kontrolu technických faktorov využívam iné nástroje. Z hľadiska obsahových faktorov vnímam ako najprínosnejšie odsledovať, či sa na danú frázu zobrazuje relevantná vstupná stránka. Ocenil by som aj možnosť na jedno kliknutie označiť vstupnú stránku z vyhľadávača ako relevantnú, resp. “cílovů”.
Je něco dalšího co bys v Collabimu uvítal?
Ďalšie zlepšenia v monitorovaní pozícií, ešte lepšie spracovanie získaných dát. A uľahčenie práce s nástrojom ideálne až do takej podoby, že ak dám prístup klientovi, všetky zásadné dáta bude mať hneď po ruke.
Děkuji za rozhovor Janko. V Collabimu každý den pracujeme na novinkách, takže se můžeš těšit na nové funkce. Ať se Ti daří.
Update 2018: Janko aktuálně pracuje na vlastním SEO nástroji Spotibo.
