Imprese jsou zcela stěžejní pro porozumění dosahu a efektivitě reklamních kampaní, ačkoliv samy o sobě nejsou ukazatelem úspěchu nebo kvality reklamy. V našem článku se naučíte dobře rozumět pojmu imprese a zjistíte, jak se v praxi používá.
Co je to imprese
Imprese je marketingovým termínem, který označuje zobrazení reklamy na webových stránkách a dalších platformách. V praxi k zobrazení dochází vždy, když uživatel otevře aplikaci nebo web a načte se reklama.
Tento pojem je zcela zásadní pro pochopení a měření účinnosti reklamních kampaní, a to zejména v digitálním marketingu. Imprese představuje příležitost, aby spotřebitel reklamu viděl, slyšel nebo jej zkrátka mohla ovlivnit. Ve světě mimo internet se s impresí setkáte v podobě billboardu u silnice nebo reklamy přehrávané na pozadí v rádiu.
V oblasti digitálního marketingu je možné měřit imprese s podstatně větší přesností než v případě tradičních offline reklam. Například majitel billboardu nemůže přesně určit, kolik lidí jeho reklamu vidělo. Naopak online reklamy, které jsou založeny na počtu zobrazení, umožňují přesné měření těchto zobrazení. Takové kampaně jsou často prodávány za cenu stanovenou na tisíc zobrazení, známou jako CPM (Cost-Per-Mille).
Můžete měřit zobrazení jakéhokoli digitálního obsahu, od stránek na vašem webu po příspěvky a reklamy na sociálních sítích. Zde je několik příkladů impresí napříč typy obsahu:
- kolikrát se vaše reklama s platbou za proklik (ppc) objevila ve výsledcích vyhledávání,
- kolikrát se váš příspěvek nebo reklama na sociálních sítích objevily v něčím feedu,
- kolik zobrazení získala konkrétní webová stránka na vašem webu,
- kolikrát se vaše stránka objevila ve výsledcích organického vyhledávání.
Zdroj: ChatGPT, DALL-E
Imprese v praxi
Imprese v marketingu fungují jako základní měřítko k určení dosahu reklamních kampaní, zejména v online prostředí. Když inzerenti plánují a rozpočtují své kampaně, často se rozhodují podle počtu impresí, které mohou koupit. Sledování impresí umožňuje inzerentům určit, kde a jak často se jejich reklamy zobrazí.
Po spuštění kampaně sledují inzerenti počet impresí, aby zhodnotili její dosah. Pokud kampaň generuje méně impresí, než se očekávalo, mohou provést úpravy, jako je změna cílení nebo kreativy. Imprese se také často porovnávají s dalšími metrikami, jako jsou kliknutí a konverze, aby inzerenti získali lepší přehled o celkové účinnosti kampaně. Vysoký počet impresí sám o sobě neznačí úspěch kampaně, pokud není doprovázen odpovídajícím počtem kliknutí nebo konverzí.
Imprese jsou obzvlášť důležité pro kampaně zaměřené na budování povědomí o značce. I když nemusí okamžitě vést k prodeji, vysoký počet impresí dokáže zvýšit viditelnost značky a posílit její pozici na trhu. V praxi tedy imprese slouží jako klíčový indikátor pro měření dosahu a viditelnosti reklamních aktivit a jsou základem pro další analýzu a optimalizaci kampaní.
Důležitost imprese pro váš marketing
Důvod, proč je imprese v marketingu tak důležitá, je poměrně přímočarý – oblíbený model pro nákup reklam je založen na počtu zobrazení, které reklama získá. Reklamní formáty jsou obvykle ceněny právě podle modelu CPM. To znamená, že pro inzerenty je nezbytné znát počet zobrazení, které jejich reklama na bázi CPM dosahuje, aby mohli správně vyhodnotit náklady na kampaň.
V širším kontextu je imprese důležitá, protože poskytuje základní přehled o počtu lidí, kteří vidí reklamy v daném médiu. Určení celkového počtu zobrazení, které kampaň generuje, je jedním z nejjednodušších způsobů, jak posoudit dosah reklamního kanálu. Znalost počtu zobrazení, které reklamní kampaň získává, je také základem pro spočítání dalších marketingových metrik, jako je míra prokliku (CTR). Tyto metriky jsou klíčové pro hodnocení efektivity kampaně, ale pro jejich úspěšné použití je nutné mít přesné údaje o počtu zobrazení.
Autor: SEOPRAKTICKY.CZ
Použité zdroje
- What is an impression and why are they important? | Adjust [online]. [cit. 15. 11. 2023]. Dostupné z: https://www.adjust.com/glossary/impression/
- Marketing impressions — what they are, how they’re measured, and why they matter [online]. [cit. 15. 11. 2023]. Dostupné z: https://business.adobe.com/blog/basics/marketing-impressions
- What Is an Impression in Online Advertising, How to Count Them [online]. [cit. 15. 11. 2023]. Dostupné z: https://www.investopedia.com/terms/i/impression.asp
- Impressions Definition in Marketing & Advertising | Page One Power [online]. [cit. 15. 11. 2023]. Dostupné z: https://www.pageonepower.com/search-glossary/marketing-impressions
- What Are Impressions & How Can You Use Them? [online]. [cit. 15. 11. 2023]. Dostupné z: https://www.webfx.com/blog/marketing/what-are-impressions/
- Impressions: Definition, Importance, and Impact in Marketing [online]. [cit. 15. 11. 2023]. Dostupné z: https://brandalytics.co/impressions/
